Verständnis englischer Werbesprüche in Deutschland

Immer mehr Firmen setzen auf englische Werbesprüche (Claims). Leider werden sie von den meisten Deutschen falsch oder gar nicht verstanden. Eine Studie förderte verblüffende Ergebnisse zu Tage.

Die Fakten im Detail

Die meisten englischsprachigen Claims werden von den deutschen Verbrauchern gar nicht, oder zumindest nicht im Sinne des jeweiligen Absenders, verstanden. Mehr als die Hälfte der von der Endmark AG, Köln, befragten 1.100 Personen im Alter von 14- bis 49-Jahren konnten die Slogans nicht richtig übersetzen:

Verständnis englischer Werbesprüche (Claims) in Deutschland

Viele der Slogans wurden auch falsch interpretiert. So meinten 54 Prozent der Verbraucher zu wissen, was der Douglas-Slogan 'Come in and find out' bedeute und übersetzten diesen mit: 'Komm herein und finde wieder heraus'.

Max Zornos Kommentar

Was ich schon immer vermutet hatte, wird durch diese Studie zur Gewissheit: Ab in die Mülltonne mit dem Sprachmüll! Wer seinen Kunden etwas verkaufen möchte, muss von ihnen verstanden werden... und Deutsch sprechen. Auch wenn es vielen Werbern "uncool" erscheinen mag: Eine Kundenansprache auf Deutsch ist am verkaufswirksamsten.

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