Inhaltsübersicht

Warum ist das Marketing so wie es ist? Was könnte besser gemacht werden? In dieser Rubrik erhalten Sie Einblicke und Ideen.

Innenansichten aus dem Marketing

Wie heißer Luft der Segen erteilt wird
Beim mancher Marketingkampagne wird irgendein ein Mist abgesegnet, weil sich der Auftraggeber nicht traut, der Agentur kritische Fragen zu stellen oder zu widersprechen. Lesen Sie ein Beispiel aus der Praxis.

Agentur und Auftraggeber - Szenen einer Ehe
Die Zusammenarbeit zwischen Werbeagenturen und Kunden gleicht häufig einer zerrütteten Ehe kurz vor dem Auseinanderbrechen: Es läuft nicht mehr rund. Ich beleuchte die Ursachen und Konsequenzen.

Vollkasko-Marketing-Mentalität: Die Absicherer sind unter uns
"Wir machen entweder nix oder wir sichern uns maximal ab, wenn wir was machen", so könnte man die Mentalität bei den Marketingmitarbeitern umschreiben. Mit ihrem Sicherheitsdenken stehen diese Leute dem eigenen Erfolg im Weg.

Mutlose-Manager: Über Marktforschung und Absicherungsmentalität
Immer wenn ein neues Produkt auf den Markt kommen soll, wird zunächst das Orakel befragt: Die Marktforschung. Wie wäre es, wenn sich die Manager ein Herz nehmen, selbst etwas entscheiden und sich nicht ständig hinter Marktstudien verschanzen würden?

Falschmedikation durch Dr. Marketing
Die Ähnlichkeiten zwischen eingefahrenen Verhaltensmuster in der Schulmedizin und im Marketing sind verblüffend: Öfter als man denkt, wird ein Fall mit den falschen Methoden "behandelt".

Kommunikationsstrategien

Marketing "Modell Nabelschau"
Viele Unternehmen ziehen eine peinliche Selbstdarstellungsnummer ab und reden mit Vorliebe über sich: "Wir über uns, unsere Produkte, unsere Kompetenzen." Es geht auch anders - und erfolgreicher!

Mut zur Außensicht
Wie werben in einer Zeit von Marketing-Overkill und Glaubwürdigkeitskrise? – Mit einem jahrtausende alten Instrument – der Empfehlung.

Differenzierung im Wettbewerb: Wie die Konkurrenz auf Distanz halten?
Eine klare Markt-Positionierung als Erfolgsfaktor: Anhand praktischer Beispiele diskutiere ich sechs Strategien, wie Sie sich von Ihren Konkurrenten abheben und sich diese vom Hals halten können.

Sportsponsoring: Rausgeschmissenes Geld
Millionen werden jedes Jahr ins Sportsponsoring gebuttert. Für das Geschäft des Sponsors bringt es wenig. Doch was steckt dahinter?

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